Studiul de documentare sau desk research este o resursa care trebuie exploatata inainte de a demara orice alt tip de studiu de piata pentru a detine toate informatiile necesare evaluarii corecte a situatiei actuale.
Un studiu de documentare (desk research) are diverse surse, atat din mediul intern cat si din cel extern companiei:
Centralizarea acestor informatii face ca rezultatele unui studiu de documentare sa va ofere un raport complet asupra tuturor informatiilor care va stau la dispozitie in mod direct.
